Dans cet article, je vous délivre quelques tips pour vous aider dans la communication pour une association afin qu’elle devienne un véritable allié de votre association.

1 – L’état des lieux

La 1er étape, est de faire un état des lieux de la communication actuelle. Pour ce faire, réunissez les membres actifs de l’association et posez-vous quelques questions :

• Quels sont les besoins de l’association actuellement ?
• Ou en êtes-vous dans votre communication ?
• Quels sont les documents et actions déjà réalisés ?
• Quelles actions ont bien fonctionné précédemment ?
• Lesquelles n’ont pas eu beaucoup de succès au contraire ?

En prenant le temps de réfléchir à ces questions, vous serez mieux préparés à mettre en place une communication stratégique qui renforce les fondations de votre association.

2- Les objectifs

A la suite de ce petit bilan, il vous faudra définir les objectifs. Il peut y en avoir plusieurs, c’est d’ailleurs souvent le cas. En voici quelques exemples :

• Augmenter le nombre de membres
• Augmenter le nombre de bénévoles
• Trouver de nouveaux partenaires/sponsors
• Renseigner le public sur les activités de l’association
• Collecter des fonds
• Renforcer la notoriété de l’association

Autant d’objectifs qui peuvent nécessiter des actions différentes. Il est intéressant de les classer en fonction du niveau d’importance pour définir les priorités.

3 – Analyse de la cible

Connaitre sa cible parait une évidence, mais il est parfois utile de rappeler. Que vous soyez un club sportif avec des membres de 7 à 97 ans ou un club de crochet avec des membres majoritairement féminines, la communication et les actions seront évidemment différentes.

Une fois votre cible identifiée, questionnez-vous sur ces envies, ces besoins, ce qu’elle vient chercher en intégrant votre association.

Et pour être sûr d’avoir la bonne réponse, l’idéal est de leur demander directement. N’hésitez pas à questionner vos membres !

4 – Analyse de la concurrence

Qu’on se le dise tout de suite, analyser ce que fait l’association concurrente n’est pas du plagiat !

Observez ce que font les autres, noter les bonnes idées et adaptez-les en fonction de votre public cible et de votre identité. Cela vous permettra de comprendre les actions qui fonctionnent et qui ont un réel retour sur investissement.

5 – Choisir ses canaux de communication

Une fois la définition de vos objectifs, l’identification de votre cible et l’analyse concurrence faites. Vous devriez y voir plus clair sur les actions à mettre en place. Voici quelques canaux pertinents à exploiter pour une association :

Site web

Il est aujourd’hui indispensable d’avoir un site internet. Et si vous pensez que vous n’avez pas les moyens, sachez qu’il est possible d’en créer à moindre coût. En fonction de vos besoins, nous pouvons créer des sites minimalistes donnant accès aux informations essentielles. Ainsi votre public pourra avoir accès aux événements et actualités de votre association en quelques clics.

Réseaux sociaux

Si vous n’avez pas encore les moyens pour un site web, alors investissez au moins sur les réseaux sociaux. Instagram, Facebook, Linked In, tous ces réseaux vous permettront de communiquer avec vos membres et futurs adhérents facilement et gratuitement.

Et pour encore plus d’impact, n’hésitez pas à animer les réseaux au quotidien en partageant des moments forts, des moments du quotidien, des portraits de bénévoles ou des témoignages. Plus vos comptes sont vivants, plus ils donneront envie à de nouveaux adhérents.

Événements locaux

Loto, vide grenier, journée portes ouvertes, soirée anniversaire de l’association, il existe de nombreuses raisons d’organiser un événement en l’honneur de votre association. L’occasion de récolter des fonds, de fédérer et de faire connaître vos activités à de nouvelles personnes.

Vous pouvez aussi frapper un grand coup en organisant un événement d’envergure. Entourez-vous d’autres associations et organisez ensemble un événement qui marquera les esprits.

Médias locaux

Faite parler de vous ! Multiplier les actions pour attirer l’attention des médias. Une parution dans un média local est facilement accessible. Ecrivez un email à la rédaction du journal de votre ville et demander la parution d’un article afin de promouvoir votre association. En fonction de vos moyens, pensez également à un encart de publicité payant. Ceux-ci sont parfois accessibles à des prix très raisonnables.

Participer au forum des associations de votre ville

Ces événements permettent de faire découvrir les activités présentes sur votre territoire. Participez à ces événements permet de promouvoir votre association. Ce sera l’occasion de parler de vos activités, de votre association ou club sportif.

Pensez à communiquer votre présence sur vos réseaux sociaux et site internet. Pensez également à préparer un flyer que vous pourrez distribuer aux personnes intéressées.

En suivant ces quelques points, vous pourriez y voir plus clair dans votre communication et les actions à mettre en place. Et si c’est toujours flou pour vous, pensez à vous faire accompagner par un professionnel

Si vous souhaitez en savoir davantage, je vous invite à lire mon article « les supports de communication d’une association ».

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Mais alors, comment s’y prend-on ? Suivez le guide :

La première étape est de définir une stratégie de communication. Une étape laborieuse mais indispensable pour aller dans la bonne direction. Ayant déjà fait un article sur le sujet , je vous invite à le lire afin de bien comprendre cette étape clé. Une fois celle-ci définit, nous pouvons commencer à créer vos supports de communication.

Un logo pour son association

Le logo est souvent le premier point de contact visuel de votre association. Il doit être percutant et mémorable. Pour y parvenir, il vous faut :

Définir le message à véhiculer Pour se faire, référez-vous à votre stratégie de communication. Vous devriez y trouver les valeurs de votre association. Elles seront indispensables pour créer un logo qui vous correspond.

Préférez un logo simple et efficace Inutile de vouloir raconter toute l’histoire de votre association dans votre logo. Sa fonction est d’accrocher le regard et de donner envie d’en savoir plus sur l’association.

Etablir une charte graphique cohérente Suite à la création de votre identité, votre graphiste doit vous délivrer une charte graphique expliquant les usages de votre nouvelle identité visuelle.

Symbole, typographies, couleurs, mise en page… seront quelques-uns des éléments spécifiés dans votre charte et vous permettront de créer des supports de communication en accord avec votre logo.

Les supports de communication pour son association

Une fois votre charte graphique établit, il vous sera plus facile de créer des éléments de communication harmonieux.

Noter que chaque support à sa fonction et son message à faire passer. Vous ne mettrez pas les mêmes informations sur une affiche, une signature email ou une carte de visite. Pensez à la fonction du support et choisissez les informations essentielles à y faire figurer.

Pour tous les supports, quelques règles sont à respecter :

• La lisibilité des textes : respectez la hiérarchie des textes, et n’utilisez pas plus de 1 à 2 polices, celle définit dans votre charte graphique, of course !
• La hiérarchie des informations : pensez à mettre les informations importantes en plus gros et espacer vos textes pour garantir une bonne lecture. Inutile de vouloir en dire trop sur un support
• L’harmonie des couleurs, pensez à toujours utiliser les couleurs de votre association, celles définies dans votre charte graphique
• Un visuel haute définition, choisissez une photo de bonne qualité, non pixélisé afin de valoriser votre association

L’une des clés est de toujours respecter la charte graphique établie. C’est pour cela que ce document est si important.

Enfin, pensez à demander conseils et faire corriger votre support. L’erreur est humaine, et faire vérifier votre travail par une ou plusieurs personnes permet d’éviter les maladresses.

Et si vous souhaitez éviter toutes les erreurs, le mieux c’est encore d’être accompagné par une professionnelle

Si vous souhaitez en savoir encore davantage sur le sujet lisez également cet article « Créer une stratégie de communication pour une association ou un club sportif ».

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Voici un aperçu de l’importance du branding visuel pour les entreprises et comment le design graphique contribue à créer une identité de marque cohérente et mémorable :

1. Identité distinctive

Le branding visuel permet à une entreprise de se différencier sur le marché. Un design graphique réfléchi et unique, comprenant un logo, des couleurs, des polices et des éléments visuels spécifiques, aide une marque à se démarquer et à être reconnue instantanément. Elle permet à la marque de se décliner, s’adapter et investir des canaux de communication innovants.

L’exemple le plus parlant du moment est peut-être la campagne 360° de Barbie. En quelques semaines, le monde semblait être devenue rose et personne n’a pu échapper à la sortie du film.

2. Mémorabilité

Des visuels accrocheurs et mémorables favorisent la rétention de l’information. Les clients potentiels sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque avec une identité visuelle forte, ce qui peut influencer leur décision d’achat à long terme.

De nombreuses marques ont su capitaliser sur cette idée en créant des logos emblématiques et des designs visuels uniques. Par exemple, le logo emblématique de la pomme croquée d’Apple est instantanément reconnaissable dans le monde entier. De même, les motifs distinctifs de marques de vêtements comme Nike ou Adidas sont devenue synonymes de qualité et de style.

3. Cohérence

Le branding visuel garantit une cohérence à travers tous les points de contact de la marque, qu’il s’agisse de la présence en ligne, des produits digitaux, des supports imprimés ou des publicités. Une identité visuelle uniforme renforce la crédibilité de la marque et crée une expérience unifiée pour les clients. Grâce à une identité visuelle forte, chaque élément de votre communication devient une opportunité de renforcer la confiance de vos clients et de susciter un lien émotionnel.

4. Établissement de la confiance

Une identité visuelle cohérente et professionnelle permet d’établir la confiance avec les consommateurs. Elle indique que l’entreprise prend soin de son image et peut influencer positivement la perception de la qualité des produits ou services proposés.

Prenons pour exemple la marque de cosmétique Respire et Unbottled, leurs arguments principaux sont la transparence et l’éco-responsabilité. Ces valeurs vont transparaître sur tout leur branding, de leur logo, à leur packaging, à leur campagne d’affichage. Des images pures, des couleurs douces pour inspirer confiance et qualité. Grâce à cela, la marque Respire a su se faire une place en quelques années sur un marché ultra-concurrentiel.

5. Communication des valeurs

Le design graphique peut être utilisé pour transmettre les valeurs, la personnalité et la mission d’une entreprise. Les choix de couleurs, de formes et de style visuel peuvent communiquer des messages subtils sur ce que la marque représente. Le design graphique est donc un élément essentiel pour façonner la perception d’une entreprise par le public. Il est un outil puissant pour raconter l’histoire de la marque, pour exprimer ses valeurs fondamentales, et pour susciter une résonance émotionnelle avec les clients.

6. Flexibilité

Une identité de marque visuelle bien conçue est suffisamment flexible pour être adaptée à différents supports et contextes tout en restant reconnaissable. Cela permet à la marque de rester pertinente et cohérente, qu’elle soit présente sur des plateformes en ligne ou hors ligne. Cela permet également de laisser parler la créativité de la marque et d’explorer des terrains nouveaux.

7. Évocation émotionnelle

Le design graphique peut susciter des émotions spécifiques chez les consommateurs. Des couleurs, des images et des éléments visuels judicieusement choisis peuvent créer une connexion émotionnelles. Un fait particulièrement intéressant, quand on sait que c’est l’émotion qui pousse un prospect à passer à l’achat. De récentes études ont d’ailleurs prouvé que le passage à l’acte et fortement favorisé lors du ressenti d’une émotion forte.

En somme, le branding visuel est bien plus qu’un simple design graphique. C’est une stratégie complexe qui repose sur une compréhension approfondie de l’entreprise, de son public et de ses valeurs. Et pour ce faire, il est essentiel de s’entourer d’une équipe de professionnel qui comprend les enjeux de votre entreprise et qui à coeur de vous créer un branding à la hauteur de vos ambitions.

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Un stockage suffisant pour les données

Un espace de stockage insuffisant peut ralentir votre site web et faire fuir vos utilisateurs.
Pour bien le choisir, voici ce qu’il vous faut savoir :

• 20Mo pour un site web d’environ 20 pages web standard
• 1Go pour un site marchand ou un site vitrine comprenant de nombreuses images et vidéos

Pensez également que votre business va grossir et être plus gourmand en espace de stockage. Renseignez-vous sur la possibilité d’extension.

Un support technique disponible

Il y a de grandes chances qu’un jour ou l’autre, vous ayez besoin de contacter le support technique et dans ce cas, un service de qualité vous évite de vous arracher les cheveux ^^ 

Pour ce faire, n’hésitez pas à comparer les avis sur la qualité du service client des hébergeurs.

Si votre fournisseur offre un support de qualité, vous ne serez pas obligé de chercher une assistance ailleurs.

Un système de sauvegarde

Pour bien choisir votre hébergeur web, vérifiez que votre hébergeur propose une sauvegarde automatique de vos données.
Si vous êtes victime d’une attaque ou d’un virus, cette option vous permettra de reconstituer votre site plus aisément.

N’hésitez pas à demander à l’hébergeur la régularité des sauvegardes automatiques pour vous assurer que vos données sont protégées en cas d’incident.

Le plus qui fait la diff : avoir un outil facile à utiliser !

L’aspect technique d’un site n’est pas forcément le dada de tout le monde…
Si c’est votre cas, avoir une solution d’hébergement où l’on trouve les informations facilement permet plus d’efficacité et d’éviter les prises de tête.

Enfin, sachez que c’est également chez votre hébergeur que vous pouvez acheter votre nom de domaine, vous savez le fameux www.monsite.fr ou .com

Ces 3 critères sont essentiels dans le choix de votre hébergeur, sachez tout de même qu’il existe d’autres éléments à prendre en compte. N’hésitez pas à consulter le service client avant de passer à l’achat ou de vous faire accompagner d’un professionnel en cas de doute.

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Et si vous avez une question à ce sujet, contacter-moi, je me ferai un plaisir de vous répondre.

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